знову вІнстіпопалася на очі реклама з жінкою в білизні, яка рекламує бургери, або ж на біг борді оголена дівчина продає квартиру? Перед вами сексуальна об’єктивація!
Ми вирішили розібратися в цій темі докладніше. І сьогодні в нашій новій рубриці #ДокторГугл ми розповімо, що ж це таке!
Сексуальна об’єктивація – це сприйняття когось як сексуального об’єкта. Тобто до людини ставляться не як до повноцінної особистості, а як до тіла, яке має задовольняти чиїсь фантазії й потреби. Але людина – це не предмет.
Давай подивимося на прикладах, як це працює!
Якщо при прийомі на роботу роботодавець оцінює не резюме або особисті якості майбутнього співробітника, а довжину ніг або глибину декольте, вимовляє «сальні Жарти» – це сексуальна об’єктивація.
Якщо в громадському транспорті якийсь чоловік дозволяє собі розглядати дівчину-він не замислюється, що це може бути дуже неприємно і травмуючим для неї. Для нього дівчина – сексуальний об’єкт, а не особистість.
якщо всторізвам рекламують суші оголена жінка, це та ж сексуальна об’єктивація, адже яке взагалі відношення її тіло має до японської кухні? Крім того, за багатьма дослідженнями вже відомо, що секс, у більшості випадків, – взагалі поганий маркетинговий інструмент і не допоможе продати товар або послугу.
Звичайно, сексуально об’єктивуються не тільки жінки, але й чоловіки, хоча це трапляється не так часто. Все ж чоловіки в ЗМІ або рекламі представляються рідко в нижній білизні (якщо, звичайно, це не реклама трусів) з жирним «натяком» на секс. Хоча таке і трапляється, що теж не ок.але жінки виступають у ролі сексуального об’єкта набагато частіше.
Що ще гірше, не тільки інтелект дівчини, а і її реакції і право на те, як їй розпоряджатися своїм тілом, ігнорується. Дівчина стає просто розвагою або прикрасою. а ще ж тіло неодмінно має бути «ідеальним»,зафотошопленим, а найменші особливості не приймаються і критикуються. Крім того, сексуальна об’єктивація може призводити до сексуального насильства, адже «предмет» не має почуттів і прав.
хоча останнім часом тенденції змінюються, і та жсексистськареклама сильно критикується і вже не сприймається багатьма як норма. Навпаки, споживачі відмовляються від товару компанії, якщо вона використовує у своїх промо-роликах жінок або чоловіків як сексуальний об’єкт.
до речі, існує тест на сексуальну об’єктивацію віддокторки Керолін Хелдман. базується на моральних паніках через незнання проблематики. Прочитай 5 питань, перерахованих нижче. Якщо на будь-який із наступних питань відповідь буде «так», перед тобою-сексуальна об’єктивація:
Чи зображується сексуалізована людина як товар? Наприклад, як те, що можна купити і продати
Чи зображується сексуалізована людина як той, якому завдають шкоди? Наприклад, його ображають або він не може дати згоду на те, що роблять із його тілом
Сексуалізовані люди на зображенні взаємозамінні?
Чи видно лише частину сексуально об’єктивованого тіла? Наприклад, зроблений акцент на грудях або сідницях
Чи зображується сексуалізована людина замість об’єкта? Наприклад, людське тіло використовується як стілець або стіл
